چرا بازاریابی محتوایی در حال محبوب شدن است ؟

وضعیت بازاریابی محتوایی

روزی نیست که کسی از من نپرسد چرا بازاریابی محتوایی اینطور در حال محبوب شدن است ؟

 بازاریابی محتوایی تا کی دوام خواهد آورد؟ آیا بازاریابی محتوایی شعار مد روز روز است ؟ این بساط کی جمع می شود؟

دلایل تغییر

نبود موانع فناوری: در گذشته فرایند انتشار پیچیده و پر هزینه بود ، در گذشته شرکت های رسانه ای صد ها هزار دلار خرج سیستم های پیچیده مدیریت و تولید محتوا می کردند.امروز همه می توانند به صورت رایگان و آنلاین محتوا 5 دقیقه ای یا حتی ثانیه ای منتشر کنند.

وجود استعداد: روزنامه نگاران از کار کردن برای شرکت های غیر رسانه ای دیگر پروایی ندارند .در سال 2012 ، موسسه سی ام آی کارگاهی را برای 13 شرکت فناوری برگزار کرد.هر یک از این شرکت های فناوری یک جای خالی برای استخدام روزنامه نگار ، سر دبیر یا مدیر بازاریابی محتوایی در داخل شرکت داشتند . 

امروز این جاهای خالی را روزنامه نگارانی پر می کنند که از شرکت های رسانه ای سنتی جدا شده اند.این گرایش تازه در حال شکل گیری است .

پذیرش محتوا: لازم نیست حتما روزنامه « وال استریت » باشید تا محتوای درگیر کننده ای که به اشتراک گذاشته می شود داشته باشید.

مصرف کنندگان در لحظه تصمیم می گیرند که چه چیزی باورپذیر است و چه چیزی نیست .طبق پژوهشی که موسسه ادلمن در سال 2012 انجام داد، نسل هزاره که اکنون 19 تا 34 ساله هستن . در عمل توقع دارن که برندها برایشان تولید محتوا کنند و 80%میخواهند مستقیم از طریق بازاریابی سرگرم شوند. 

به علاوه ، سالی گشید نویسنده کتاب محسور می گوید که شرکت ها فقط 9 ثانیه وقت دارن توجه مشتری را جلب کنند . این هم در خصوص شرکت رسانه ای . اگر محتوا مفید و جذاب باشد ، مخاطب آن را از میان کوهی از تبلیغات می بیند . اما اگر مفید نباشد ، آن را نادیده می گیرد ، از آن می گذارد یا ردش می کند.

رسانه های اجتماعی : بدون تولید و توزیع اطلاعات ارزشمند، یکدست و جذاب و رسانه های اجتماعی برای بیشتر برند ها می خواهند در رسانه های اجتماعی موفق باشند، ابتدا باید داستان های جذاب بگویند . 

براساس پژوهش معیارهای بازاریابی محتوایی که در سال 2013 از سوی موسسه های سی ام آی و مارکتینگ پرافس انجام شد، تقریبا 90% کسب و کارها از شبکه های اجتماعی برای بر قراری ارتباط با مشتریانشان کمک می گیرندمعنای چنین نفوذی این است که سازمان های بیشتر سعی می کنند بفهمند که چه نوع محتوایی را باید در این شبکه های اجتماعی قرار دهند.

گوگل: جدیدترین به روزرسانی های دو الگوریتم مهم گوگل یعنی پنگوئن و پاندا نشان می دهند که این شرکت اهمیت هرچه بیشتری را برای به اشتراک گذاری محتوا قائل می شود . 

طبق آنچه گوگل به ما خواهد گفت، محتوای به اشتراک گذاشته شده از منابع موثق در پیدا شدنمان در جستجو نقش کلیدی دارد . 

پس ، امروزه اگر میخواهید در موتورهای جستجو پیدایتان کنند ، بدون داشتن راهبرد منسجم بازاریابی محتوایی ، تقریبا نمی توانند سیستم را دور بزنند.

مسئولیت محتوایی شما

شرکت های رسانه ای اغلب استدلال می کنند که محتوایشان به این دلیل متفاوت است که موضوع بی طرفانه ای در قبال تولید محتوایشان دارند.

وقتی چنین استدلالی مطرح می شود، اغلب این سازمان های رسانه ای مانند « ام اس ان بی سی» و فاکس نیوز اشاره می کنم . هرشرکتی طرف نظر از اینکه چه چیزی می فروشد ، به طور ذاتی به سمتی مشخص سوگیری دارد؛ چه خودش بداند چه نداند.