بازاریابی محتوایی در مقابل بازاریابی در رسانه های اجتماعی
بازاریابی محتوایی در مقابل بازاریابی در رسانه های اجتماعی
مرکز ثقل
در بازاریابی رسانه های اجتماعی ،مرکز ثقل «نقطه تمرکز بازاریابی» در خود شبکه های اجتماعی قرار دارد .
هنگامی که بازاریاب ها کمپین رسانه اجتماعی راه می اندازند و.. فعالیت می کنند ،وقتی محتوا تولید می کنند آن را در درون شبکه های اجتماعی قرار می دهند.
در مقابل مرکز ثقل بازاریابی محتوایی وب سایت یک برند «خواه این وب سایت -یک نشانی وب با نام خود برند باشد یا خرده سایتی برای محصولات خاص .»شبکه های اجتماعی نقش حیاتی در موفقیت اقدامات مربوط به بازاریابی محتوایی دارند اما در این زمینه «فیس بوک -توئیتر – تلگرام »به عنوان توزیع کننده های لینک هایی به کار می روند که بازدید کننده را به محتوای موجود در وب سایت برند می برند.به عنوان ظرف خود محتوا.
انواع محتوا
در بازاریابی رسانه های اجتماعی ، محتوا به گونه ای ساخته می شود که با ساختار بستر اجتماعی انتخاب شده تناسب داشته باشد:پیام های کوتاه 140 کاراکتری برای توئیتر ،مسابقات ، آزمونک ها و بازی ها و…با این نوع بازاریابی برند ها از رفتار افرادی الگو می گیرند که از شبکه های اجتماعی استفاده کند.
در مقابل در بازاریابی محتوایی ، ساختار وبسایت اجازه استفاده از اشکال بسیار طولانی تری از محتوا را می دهد.برند ها می توانند پست وبلاگی ،ویدئو ، اینفوگرافیک ، کتاب الکترونیکی و بسیاری از قالب های دیگر را منتشر کنند.با این نوع بازاریابی ، برند ها از رفتار ناشران رسانه ای الگو می گیرند.
اهداف
بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی و نیز بازاریابی محتوایی را می توان برای اهداف گوناگون بکار برد اما بازاریابی در رسانه های اجتماعی معمولا برای دو هدف اصلی متمرکز است .
یک اینکه این نوع بازاریابی برای آگاهی از برند بکار می روند: ایجاد فعالیت گفتگو ها برند مد نظر.دو اینکه این نوع بازاریابی برای نگهداری و رضایت مشتری به کار می رود .
برندها می توانند از مجاری اجتماعی به عنوان انجمن هایی آزاد برای گفت و گو های مستقیم با مشتریان و اغلب درباره مسائل یا پرسش ها آنها استفاده کنند.
در مقابل مرکز ثقل وب سایت محور بازاریابی محتوایی باعث می شود ، این نوع بازاریابی بیشتر بر ایجاد تقاضا « یا مشتری راغب » متمرکز باشد.
وقتی محتوا با کیفیت مشتریان احتمالی را به وب سایت برند می آورد ، برند می تواند با این مشتریان رابطه ایجاد کند و آن ها را به سمت تبدیل شدن به مشتری راغب یا خرید سوق دهد.
تکامل بازاریابی آنلاین
باید بازاریابی در رسانه های اجتماعی و بازاریابی محتوایی را کمتر گزینه هایی جداگانه و بیشتر اجزای درهم تنیده ی تکامل مستمر بازاریابی در نظر بگیریم .
اینترنت تحول آفرینی را در اختیار تمامی برندها قرارداده است تا به طور مستقیم « بدون نیاز به واسطه از صنعت رسانه » با مشتریانشان ارتباط برقرار کنند.
بازاریابی در رسانه های اجتماعی نخستین گام طبیعی در این فرایند است : دسترسی به کاربران شکل مستقیم دارد « کاربران زمان زیادی را در شبکه های اجتماعی صرف می کنند.» و محتوا در قالب بخش هایی کوچکتر تولید می شود که فرایند انتشار را به نسبت آسان می کند .
اما همچنان که برند ها با نقش جدیدشان در کسوت ناشر بیشتر آشنا می شوند ، پیشرفت طبیعی این است که به سمت بازاریابی محتوایی حرکت کنند . بله ، اینجا استانداردها بالاتر است : در بازاریابی محتوایی ، برند ها باید محتوای طولانی تری و با کیفیت تری تولید کنند و در وب سایت های خودشان مخاطب به وجود بیاورند.اما این نوع بازاریابی مسلما مزایا و نتایج قوی تری دارد . برندها می توانند از طریق تلاش هایشان در زمینه ی بازاریابی محتوا تعامل عمیق تری با مشتریانشان داشته باشند.
همچنین برندها با هدایت کردن مشتری هایشان به وب سایت خودشان ، فرصت بزرگتری دارند تا مشتریان راغب بیشتری بدست بیاورند و این مشتریان را به قیف تبدیل سرازیر کنند.
همچنان که همه ما پیشگام استفاده از این راهبرد جدید بازاریابی محتوایی می شویم ، داشتن تعریفی مشترک از کاری که نسبت به رویکرد هایی مانند : بازاریابی در رسانه های اجتماعی انجام می دهیم فوق العاده باارزش است.
